Staropramen
Бриф
Staropramen — культовый чешский пивной бренд с более чем вековой историей.
Перед брендом стояла задача выйти на рынок и сформировать у аудитории знание о новом премиальном пиве, подчеркнув его чешское происхождение и эталонное качество с помощью digital-активации.
Задачи агентства
- Коммуникация
Сформировать знание о новом бренде пива с помощью digital-механик. - Digital
Разработать интерактивную digital-механику, подчеркивающую чешское происхождение бренда и его премиальное качество. - Медиа
Разработать медиаплан продвижения активности в интернете.
Инсайт и Идея
Любители пива уверены, что отлично разбираются во всех тонкостях напитка. Но далеко не всегда это действительно так. Многие бренды заявляют о своем происхождении и качестве, но лишь немногие могут подтвердить это реальными фактами.
Staropramen — один из них: пражская пивоварня, работающая с конца XIX века, и выверенные десятилетиями процессы производства.
Staropramen — эталон чешского пива.
Проверь это сам.
Решение
Была разработана интерактивная digital-активация, которая позволяла пользователю пройти путь создания эталонного чешского пива в игровой форме.
-
Пользователи знакомились с ключевыми этапами пивоварения.
-
Самостоятельно «собирали» рецепт пива в интерактивном формате.
-
Узнавали, почему Staropramen является эталоном чешского лагера.
-
Получали персонализированный сертификат и могли поделиться результатом в соцсетях.
Каналы коммуникации
Поддержка PR-активностями
В цифрах
Результат
Сформировано знание о бренде Staropramen как об эталоне чешского пива.
Аудитория в интерактивном формате познакомилась с процессом производства и историей бренда. Digital-активация обеспечила высокий охват и вовлеченность целевой аудитории.