Кейс
Бобруйский Бровар:
Бобров 5
Бриф
Компания Heineken решила пополнить линейку бренда «Бобров» пивом, играющим в самой динамично растущей категории — 5% алкоголя.
С запуском нового вкуса «Бобров 5» бренд вышел на новый уровень качества.
Задачи
- Разработать идею digital-активации для нового продукта «Бобров 5» на основе платформы «Новый уровень».
- Повышение лояльности к качеству пива через посыл: «Бобров 5 – это новый уровень качества!»
О проекте
Новый «Бобров 5» — это не просто новинка. За ним стоят реальные вещи, которые поднимают продукт на новый уровень.
А что такое новый уровень? Это высота!
Мы решили не только рассказать, но и показать, на какую высоту поднялся «Бобров 5»!
Решение
-
Запуск сайта, где мы размещаем новое фото «Боброва» на новой высоте.
-
Пользователь угадывает высоту, которую он считает верной, и оставляет контакты.
-
Автоматический репост на страницу участника в социальной сети.
-
Розыгрыш билетов на фестиваль «Рок за Бобров 2017» среди угадавших.
Каналы коммуникации
Digital Ads
Баннерная реклама
SMM
Работа с аудиторией
Группа «Рок за Бобров»
В цифрах
Период кампании
14.04.2017 — 19.05.2017
Более
0
посетителей сайта
Более
0
участников конкурса
Результат
За короткий срок обеспечили высокий охват с помощью интерактивной механики.
Дополнительно привлекли внимание аудитории к фестивалю «Рок за Бобров».