Кейс
Heineken Беларусь
Бриф
Heineken — самый популярный в мире премиальный бренд пива.
Компания Heineken решила закрепить восприятие своего бренда на платформе музыкальных мероприятий.
Задачи
- Повысить уровень имиджевого восприятия и лояльности к бренду в рамках глобальной платформы Live Your Music.
- Закрепить восприятие бренда на платформе музыкальных мероприятий с целью повышения показателей Top of Mind.
О проекте: «Hello, Armin»
Мы подняли волну хайпа по поводу приезда Армина ван Бюрена в Беларусь, приглашая аудиторию отправлять свои видео- и фото-приветствия диджею через соцсети.
«Я докажу, что гостеприимство белорусов не знает границ, и лично приглашу Армина в Беларусь».
Решение
-
Разработка промо-сайта Openyourworld.by для регистрации участников.
-
Пользователи выкладывали свои креативные приветствия и приглашения.
-
Использование хештега #helloarmin и отметки @arminvanbuurenofficial.
-
Модерация организатором и определение кандидатов на победу жюри.
Каналы коммуникации
Digital & Media
Баннерная реклама (Sites)
Ключевое сообщение: «Пригласи Армина в Беларусь и выиграй билеты на концерт»
Offline & SMM
POSM (Материалы)
Плакаты
Шелфтокеры
Тейблтенты
SMM
Единая группа для всех активностей Heineken
В цифрах
Период кампании
01.08.2016 — 26.09.2016
Более
0
посетителей сайта
Более
0
участников конкурса
Результат
Достигнута высокая активность среди потребителей и увеличение узнаваемости бренда.
Закрепление в умах посетителей: «Heineken — спонсор приезда Армина в Беларусь».